从 2007 年开始，苹果公司一共推出了超 30 款 。对比国内市场欧宝官方站网站-Opel ob（中国）品牌的起起伏伏，苹果用销量和利润证明，自己永远是站在塔尖的那一个。

9 月 24 日， 系列正式开售。电商和物流的快速发展，让熬夜在 Apple Store 零售店排队抢购成为了过去式，但仍旧有很多果粉选择更有仪式感的线下交付。

今天，杭州最高温度 33 度，早上不到八点，Apple 西湖店门口便已经排起了长队。7 点 58 分，提前两分钟，苹果员工便用熟悉的仪式欢迎第一批到店取货的果粉。

Apple 西湖店早早排起了长队（TechWeb 摄）

从预售到正式发售，即便是备受质疑，被指创新匮乏、设计毫无新意，iPhone 13 依旧用火爆的首秀证明自己确实很“来电”。“颜”值即正义的背后，库克稳稳地拿捏住了用户的心理。而有了“良心”的 iPhone13，也正在让 iPhone12 加速贬值。

预约量超 500 万官网被买“崩”终端加价已超 2000 元

9 月 15 日凌晨，iPhone13 系列正式发布，共 4 款机型，分别为 5.4 英寸的 iPhone13 mini、6.1 英寸的 iPhone 13 和 ，以及 6.7 英寸的 iPhone 13Pro Max，起售价分别为 5199 元、5999 元、7999 元和 8999 元。对比上一代产品，iPhone13 系列在外观上除了刘海更小和摄像头排列方式变动以外，几乎没有任何改变。硬件上虽然有一定提升，但是在性能过剩的时代，这点提升似乎并不是大部分消费者所关注的。

如果要说惊喜的话，估计 iPhone 13 系列的价格这次最让消费者满意，加量不加价，其中 iPhone 13 Pro 版本降价幅度达到了 500 元。

当苹果玩起了“性价比”，任何缺点也都不重要了。9 月 17 日晚，iPhone 13 系列在官网以及各大电商平台开启了预售，前几分钟内，苹果官网便因为涌进用户过多而直接崩溃了。有消息称，在预售开始后，有超过 300 万人挤进苹果官网进行抢购。

不仅如此，包括天猫、京东以及拼多多等电商平台也是一样，当 iPhone13 系列开启预购后，也都被“秒光”。后续天猫苹果官方旗舰店又补货，但发货时间则和官网一样，得等到 10 月份甚至是更晚。

在 Apple 西湖店排队等待领取新机的果粉告诉 TechWeb，他们宿舍 4 个人，只有他一个抢到了第一批，其他人至少一周，预定了 1TB 的室友则要等到 10 月份才能收货。

同时，Apple 员工也透露，现在店里没有现货，来取货的都是之前在官网上预购的用户。至于何时能够线下买到 iPhone13，该员工表示自己也不是很清楚，估计最快也得一个月才会有少量现货。

TechWeb 经过实测，在天猫官方旗舰店进行购买，iPhone13/mini 将在付款后 22 天内发货，iPhone13 Pro/Pro Max 则要等到 43 天。

有消息称，目前 iPhone13 系列的预约量已经超过了 500 万。预售火爆加上刚刚发售，也让黄牛赚到了不少差价。

在 Apple 西湖店门口，TechWeb 看到，当用户从店内取货出来后，便会有人上前询问“卖不卖”，宣称高价回收。在打听后，TechWeb 了解到，黄牛也不是每一款 iPhone13 都收，更多的是收 iPhone 13 Pro 以及 Pro Max，加价在 200-800 元左右。其中 128GB 的小容量回收加价也就 100 元，而远峰蓝色还有粉色的大容量版本加价最多。

另外，从网上曝光的一张图片来看，目前 iPhone13 终端售价加价在 1000 到 2000 多不等。据了解，当下 iPhone13 的行情也随着交货的增多而变化，相关人士透露，前期一般都是新出颜色加价较为厉害，发售一个多月时间后价格便能稳定下来。

“颜”值即正义？库克再一次拿捏了果粉的心理

现如今，iPhone 不仅仅是一台欧宝官方站网站-Opel ob（中国），也有着品牌溢价所在。说实话，如果是从性能上来看，去年的 iPhone12 再战三年都不成问题，加上 iPhone13 外观上设计上基本没有创新，要找到一个换机的理由貌似很难。

不过，在“生意人”库克这里，任何难题几乎都能够被化解。今年，iPhone13 推出了全新的配色，粉色和远峰蓝色相比较去年的同色系更偏淡一些，看起来质感更高，而这两款配色也成为 iPhone13 预售后最受推崇的颜色。

据了解，iPhone13 系列开售后，粉色机型几分钟内便被抢光，远峰蓝色亦是如此。同时，根据苏宁公布的数据显示，截至 9 月 24 日 8 时 10 分，第一批 iPhone13 系列产品已售罄，粉色、远峰蓝色最先售空。

在 Apple 官方店，TechWeb 随机采访了 15 名取货的果粉，其中 7 人购买的是远峰蓝配色，5 人是粉色，还有 3 人是石墨色。有意思的是，一名果粉表示，“我就是为了新配色才淘汰的手里的 iPhone11，等不及快递，就是为了第一时间发朋友圈，告诉别人我用的是远峰蓝色才来线下取的。要我说，没有抢到蓝色或者粉色，都不好意思来线下。”

至于另外三人为何选购的是石墨色，他们的解释也都大致相同：新配色固然张扬，但还是经典配色更保值。其中有一人还说道，“反正都得套欧宝官方站网站-Opel ob（中国）壳，谁知道你是啥颜色。”伤害性不大，侮辱性极强，估计买了蓝色和粉色的用户，听到这句话扎心了要。

而说到保值这个问题，转转集团数据分析师告诉 TechWeb，经典配色的 iPhone 更保值。相比较下，一些辨识度高的颜色在发布前后的购买曲线变动比较大，比如去年 iPhone12 开启预售时，自由市场中蓝色 iPhone12 和石墨色的 iPhone12 Pro 普遍加价 500 元。不过，随着 iPhone 新配色的话题和关注度下降以及市场供应大幅增加，二手市场的价格也会回归平稳，即使是新配色也不会掀起太大波澜。

根据转转交易数据显示，在 iPhone 颜色占比中，深空灰色 iPhone 占比最高，达到 17.8%；金色、黑色的 iPhone 分别以 16.01%、15.68% 排在第二、三名，银色、白色占据了 top5 的剩余两个席位。稀有配色表现并不佳， 的蓝色仅排在第九位，占比仅为 3.02%；紫色更是已经掉出了前 10 名。

不由得想起了那句话 —“做时间的朋友”，对于 iPhone 来说，新配色固然新颖，但经典配色更能“永流传”。

加州这次“电力十足”iPhone 12 成了十三香的“垫脚石”

新鲜的配色、更窄的刘海、更强的性能、更大的容量以及更低的价格，集这些为一身的 iPhone13，似乎找不到一个换机不选择它的理由。

在与上文 15 个线下取货用户的交谈中，TechWeb 发现，只有两人是每年 iPhone 新品一出来都会换机，而剩下的 13 个人目前正在使用的 IPhone 则是 iPhone11 甚至是更老的 iPhone8。其中一名用户表示，去年 iPhone12 是苹果的第一款 5G 欧宝官方站网站-Opel ob（中国），自己觉得技术还不成熟，今年 iPhone13 的性价比非常高，确实很香。加上自己也需要换更快的 5G 欧宝官方站网站-Opel ob（中国）了，因此这一次第一时间就下单了。

如果从这个角度来看，虽然 iPhone13 被指没有创新，但足够高的性比价还是吸引了更多的“钉子户”换机。换句话说，在库克的生意经中，如果这一代 iPhone 没有革命性的提升，那就加量不加价来吸引那些没有更换 iPhone12 的老用户，变相提高更新频率，iPhone13 开售的火爆证明了库克的策略正确性。

根据 Bernstein 分析师 Toni Sacconaghi 研报，iPhone 今年的出货量可能达到 2.3 亿部，高出 2020 年 13%。而据第一财经报道，来自韦德布什（Wedbush）的分析甚至预测，全球有多达 2.5 亿 iPhone 用户准备在这一轮的超级周期对欧宝官方站网站-Opel ob（中国）进行升级。

这一次，加州“电力十足”，高性价比的 iPhone13 那些小缺点变得不那么重要。只是，十三香的背后，iPhone12 成为了“垫脚石”。

目前，在各大电商平台上，iPhone12 的价格已经下降，但在 iPhone13 的光环下，存在感较低。不仅如此，iPhone12 在二手市场的表现也是节节下滑。

根据转转发布的数据显示，iPhone13 发布前，受 iPhone 新机发布临近等因素影响，二手市场的 iPhone12 系列欧宝官方站网站-Opel ob（中国） 9 月第二周的价格较一个月前均有比较明显的下降，普遍降价 100 元至 400 元不等。而在 iPhone13 发布后的 9 月第三周，二手市场 99 新的 iPhone12 系列机型价格继续下滑。

转转分析师告诉我们，价格越高的 iPhone12 系列欧宝官方站网站-Opel ob（中国）价格波动更为明显。比如 99 新 iPhone12 Pro 在 iPhone12 系列中降价最多，平均下降 520 元，其中 99 新的 512G 版 iPhone12 Pro 严选卖场售价较 8 月初下降了 630 多元，降幅达 7.61%。

中午 11 点 30 分，Apple 门店门口（TechWeb 摄）

临近中午，TechWeb 发现 Apple 官方店门口依旧有很多用户排队，店内也是人潮涌动。年年 iPhone 新品发布都被唱衰，但年年苹果都用销量硬核回击。还是那句话，当 iPhone 有了性价比，似乎能说的就只有“真香”了。

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