近日，IDC、Canalys 及 Counterpoint 三大市场调研机构相继发布第三季度全球智能欧宝官方站网站-Opel ob（中国）市场出货量报告，以往稳定的格局出现种种松动。

受益于印度市场的良好表现，三星重回 Q3 全球欧宝官方站网站-Opel ob（中国）出货量榜首。华为事件带来的影响已现端倪，Canalys 分析师贾沫评论称：“华为正面临自 2016 年登顶国内智能机市场以来最严峻的挑战。”

小米和 realme 涨势惊人。小米在全球欧宝官方站网站-Opel ob（中国）市场重返第三，成立两年的 realme 全球智能欧宝官方站网站-Opel ob（中国）销量突破 5000 万台，成为了全球最快达到该里程碑的欧宝官方站网站-Opel ob（中国）品牌，跻身全球第七。

全球第二大欧宝官方站网站-Opel ob（中国）厂商华为的处境，给行业带来种种不确定性，加上疫情的催化以及 4G 向 5G 的迭代，欧宝官方站网站-Opel ob（中国）市场似有 “墙头变幻大王旗”之势。

三星重回第一，小米重回前三

三大研究机构 IDC、Canalys、Counterpoint 的数据均显示，小米欧宝官方站网站-Opel ob（中国）出货量重返全球第三，而上一次小米取得全球第三的成绩还在 6 年前。

根据 Canalys 数据，华为虽位居国内欧宝官方站网站-Opel ob（中国）市场第一，但出货量出现 2014 年以来的首次下跌，小米则实现了 19% 的年比增长，是 “华米 OV 苹果”中唯一实现正增长的厂商。

在以往华为占据重要份额的欧洲市场，小米 Q3 同比增长 91%，跃至第三，OPPO 更是获得了近四倍的增长幅度，华为则从第二掉到了第四，下跌 31%。雷军最近发表演讲称，小米的目标是未来几年在欧洲排到第一名。

在刚刚过去的双十一中，小米公布的数据显示，小米欧宝官方站网站-Opel ob（中国）包揽全平台安卓欧宝官方站网站-Opel ob（中国）累计销量全第一。而第二次参与国内双 11 的 realme 则跻身欧宝官方站网站-Opel ob（中国）品牌销量 TOP5，站稳线上一线欧宝官方站网站-Opel ob（中国）品牌。其中，真我 Q2 系列销量突破 30 万台，夺得京东安卓欧宝官方站网站-Opel ob（中国）销量累积榜 TOP3。realme 副总裁、中国区总裁徐起发布的双 11 公开信中宣布，其国内市场明年计划达成千万级别的销量目标，将成为 realme 下一个重要成长支点。

作为以往双十一的重要欧宝官方站网站-Opel ob（中国）玩家，荣耀则显得异常低调，连战报成绩都没有晒。要知道，在去年双十一，荣耀欧宝官方站网站-Opel ob（中国）获得了天猫 + 京东 + 苏宁易购当日及累计欧宝官方站网站-Opel ob（中国）销量冠军。

“不仅小米，三星、OPPO、vivo 均有不小的收获。荣耀的业务调整，则给红米、iQOO、realme 带来了很大的发展空间。”TMT 分析师付亮告诉搜狐科技。

数据显示，三星在三季度重回全球欧宝官方站网站-Opel ob（中国）出货量的榜首，在印度市场也反超小米重返第一。作为新晋的世界第二大欧宝官方站网站-Opel ob（中国）市场，印度因巨大的成长潜力被欧宝官方站网站-Opel ob（中国）巨头们纷纷看重。IDC 中国研究经理王希告诉搜狐科技：“三星重返第一主要受益于印度市场约 38% 的同比增长，来自 250 美元以下的 M 系列等产品的驱动，以及核心北美市场约 12% 的增幅。”

这也让小米在印度的冠军宝座 “岌岌可危”。据了解，中国厂商占三季度智能欧宝官方站网站-Opel ob（中国）出货总量的 76%，去年同期为 74%。而 Counterpoint 数据显示，三星以 24% 的市场份额领先小米抢占第一，小米以 23% 的市场份额紧随其后。而 realme 在印度同样表现强劲，第三季度市场份额达到 15%，稳居第四，保持着正向的增长率。

年轻黑马 realme 迎来爆发

在三季度的欧宝官方站网站-Opel ob（中国）市场表现中，realme 算是当之无愧的年轻黑马。数据显示，成立两年的 realme 全球智能欧宝官方站网站-Opel ob（中国）销量突破 5000 万台，成为了全球最快达到该里程碑的欧宝官方站网站-Opel ob（中国）品牌。

据了解，realme 已连续 4 个季度全球增长最快，稳居全球第七。在印度市场，realme 以 870 万台出货量位居第四。在国内市场，realme 销量环比增长达到 90%。

今年 9 月，realme 副总裁徐起接受采访时表示：“realme 在 2019 年用一年的时间达成了 2500 万的全球销量，今年的全球销量目标是 5000 万。”

realme 为何得以高速增长？第一欧宝官方站网站-Opel ob（中国）界研究院院长孙燕飚告诉搜狐科技，在产品层面，realme 有欧加坚强的供应链作为支撑，战略方面快速跟进 5G，价格也非常亲民。

“疫情导致全球用户购物习惯发生变化，更倾向于通过电商消费，这为一向擅长线上作战的 realme 提供了机遇。并且华为出于禁令影响的考虑，有意识地收缩了千元机的规模，一定程度上减小了 realme 的竞争压力。”

据了解，realme 从去年年底就宣布 “全面 5G”的战略，在国内市场不再推出 4G 产品。9 月，realme 推出 realme V3，售价低至 999 元，将 5G 欧宝官方站网站-Opel ob（中国）的价格首次拉至千元内，完成从入门到高端旗舰全产品线 5G 产品布局。IDC 数据显示，三季度 realme 在国内 5G 欧宝官方站网站-Opel ob（中国）市场排名第五。

对于下个季度以及明年的欧宝官方站网站-Opel ob（中国）市场，5G 和华为或成最大变量。从 2G 到 3G，3G 到 4G，历史经验来看，每一代移动通信技术的迭进往往也伴随着品牌的更迭。目前，5G 建设如火如荼，中国 5G 基站建设数达到 60 多万个，5G 覆盖城市超过 300 座。

不过，也有专家表示，“5G 不会引发换机潮。”孙燕飚认为，预计未来两年全球智能欧宝官方站网站-Opel ob（中国）销量会跌到 5 年前的 12-13 亿，国内全年欧宝官方站网站-Opel ob（中国）销量也会从 4 亿支跌落至 3 亿支。

他表示，虽然明年下半年 4G 欧宝官方站网站-Opel ob（中国）出货量可能会跌至 10%，2021 年底所有新发布的欧宝官方站网站-Opel ob（中国）都是 5G 欧宝官方站网站-Opel ob（中国），但在整个市场下滑的情况下 5G 带来的增量无法体现。

此外，目前热炒的 “荣耀脱离华为”一事也悬而未决，荣耀未来的走向同样将深刻影响到欧宝官方站网站-Opel ob（中国）市场格局。付亮表示，这一事件在具体方案上还存在许多未知数，短时间内如何影响欧宝官方站网站-Opel ob（中国）市场还不好判断。

“新荣耀没有自研 CPU”，某欧宝官方站网站-Opel ob（中国）行业资深人士告诉搜狐科技，荣耀剥离后可能会存在一定的技术劣势。“但是荣耀未来的前景不比小米弱。”

该人士认为，欧宝官方站网站-Opel ob（中国）存量时代，厂家之间技术差距并不大，销售渠道、营销、战略、管理等一系列因素也很关键。比如传音欧宝官方站网站-Opel ob（中国）几乎属于最低端，没什么技术优势，但因为掌握了非洲绝大数渠道，去年出货量全球第四。

华为事件给行业带来较大影响。王希认为，第三季度开始，基于外部的影响，国内众多厂商在上游、渠道策略上均已采取了明显的动作，市场格局有可能被重塑。

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